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手游版号买卖的“生意经”

手游那点事 2018-11-09 11:11:14

文章转自公众号: 手游那点事(ID:sykong_com),作者:欣欣、火龙果

距离版号暂停发放已经过去了7个月的时间,表面上看各大游戏厂商都依然在忙碌地发新产品,但暗潮涌动之下,其实版号的暂停对游戏行业影响甚大。以至于有不少团队为了能在短期内解决这个问题,铤而走险地选择了“买版号”。

小光(化名)是一家中小游戏发行公司负责产品接入的人员,按照原计划他们公司的一款魔幻类的手游应该在今年5月份左右就能拿到版号,但显然,计划赶不上变化了。起初四月份有人提出版号怎么没有照常下放的时候,小光公司不以为然,认为这是审批结果还没公布而已。然而到了六月份,消息传开之后,大家都确定了版号暂停的事情,小光公司慌了。

“没想到真的就暂停发放了,而且网上怎样赚钱一直等到了8月份,依然没有消息,产品都已经做好等着发了”。于是他们动了“买版号”的念头。

小光在微信上搜索“版号”,在多个群中找到了几个可以做版号交易的人,一一进行了询价。

像小光公司这样的团队不在少数,特别是中小公司,一两款产品就定生死,为了不继续拖下去,他们不得不选择买版号。“买卖版号”至此也逐渐扩展成有专人专职的产业链。

而按照此前每个月的审批节奏,预估至少有超2000款游戏在等待版号,换句话说,现阶段的游戏市场,对版号的需求量是非常高的。

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一、一个版号最高炒到了近百万

“版号停发之后变化最大的是价格。”一位版号中介人员告诉笔者,因为版号申请周期太长,完全敲定差不多需要六个月,所以版号买卖在市场一直都是存在的,不过现在版号价格不太稳定,“可以说一天一个价”。

“供不应求”很能说明现在版号市场的情况,在典型的卖方市场下,近期一个版号最高被炒到了近百万,与之前相比几乎翻了10倍。尽管如此,好的版号还是很抢手,如果说以前还可以“货比三家”,现在稍作犹豫很快就被截胡。

据相关从业者透露,按照不同的游戏类型,版号价格有较大差别。比如跑酷、益智等偏休闲类游戏一般不会超过30万,而传奇、仙侠、三国等类型的价格如今都居高不下,基本都在40万起步。

此外,游戏名称在版号买卖中也有学问。“版号价格也要看名字,比如同样两款塔防游戏价格可能会差2倍。”尽管价格高昂,多数游戏公司还是会从游戏名称优先考虑,以便上线之后更容易吸量。

当下,版号何时恢复审批仍然是一个未知数,对于游戏公司而言,游戏尽快上线似乎才能求得心安。除了价格因素之外,只剩下手中游戏能否和现成版号对得上的问题了。

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二、买版号也是个“技术活”

由于中小游戏公司往往没有提前储备版号,面对突如其来的版号审批暂停,对于他们而言有些措手不及。即便是“买版号”,如何将新游戏套上这些已经获得版号的游戏也并不容易。

众所周知,游戏版号申请需要提供游戏名称、游戏类型等文字内容,以及场景图片、人物图片、游戏截图等图片内容,部分游戏还需提交演示视频。从这个角度来说,基本不会有两款一模一样的游戏,即便是换皮产品。

那么,游戏公司买版号主要看什么?在与版号中介人员的交流中,笔者发现“游戏类型”和“游戏风格”基本上是第一考虑要素,虽然游戏内里不一样,但至少“表面功夫”要做足,如果能够靠上一点边则更加合适。

而经过仔细的挑选,在这之后即便游戏“正常”上线,也要面临被查处的风险。套用其他游戏版号上线的产品,一旦被发现也将面临下架。

不过有趣的是,版号中介人员基本上对于这一风险不甚在意,不少人对笔者表示,“被查处保证退款”、“至今还没见过买版号被查出的例子”。也有的并不单卖版号,选择将整个公司转让以此规避。

诚然,从现在的市场环境来看,版号监管并不算严格,亟需新鲜血液的各大渠道在产品资质审核方面也会有“睁一只眼闭一只眼”的情况。

三、有的公司已经囤了上百个版号

现如今,整个版号市场处于存量状态,一方面是版号贵、版号难,另一方面在机构改革的档口,手握版号的公司却收获颇丰,2018年收入翻了几番。据笔者了解,目前有的公司手握版号数量甚至达上百个

当然,囤版号的公司毕竟是少数。现阶段市场上的版号大多并不集中,前面提到的“中介”便是汇聚这些版号的主要收口,大部分版号需要“中介”点对点和商务或者CP对接。

其中,游戏公司储备的全新版号拿出来进行交易属于少数,这些转接的版号大多是停止运营或者生存空间几乎为0的游戏,倒不如拿到版号买卖市场增加一笔营收。

一般而言,版号授权期限也分为两年或者买断,当然后者的价格更高。除了类似于三国、仙侠等类型走高价买断之外,休闲游戏由于生命周期不算长,更多游戏公司会选择两年“租借制”。也有版号办理人员建议笔者,选择价格更高的买断之后也可以转卖出去,“版号永远都不愁卖”。

四、律师意见:买卖版号风险高,一经发现将按“非法出版物”查处

尽管目前这条产业链上依然有不少人参与版号交易,但买卖版号绝对不只是价格的问题,更重要的是,版号交易并不合规。

微信图片_20181109110458.jpg 

针对这一问题,手游那点事咨询了广悦律师事务所的杨杰律师团队,他们从法律角度解读了版号交易的风险:

“通常网上怎样赚钱所俗称的“版号”,包括“审批文号”以及“网络游戏出版物号(ISBN)”,是网络游戏上网出版前,根据《出版管理条例》、《网络出版服务管理规定》、《关于移动游戏出版服务管理的通知》的规定,报国家广播电视总局审批,经审批同意相关游戏出版上线运营的批准文件。

“版号”是国家广播电视总局确认网络游戏内容合法合规,并可以出版上线后颁发的批准许可。因此,对于这一行政主管部门的审批文件,并不存在可买卖或者可交易存在的可能性。

由于国家广播电视总局出具的记载了版号内容的《网络游戏出版物号(ISBN)核发单》里,只记载了网络游戏名称、游戏类型、出版单位名称、运营单位名称,因此在实操中,买卖版号的交易往往通过获准使用该游戏产品的名称、获得该案游戏产品的运营权或者转让该游戏产品的著作权等方式来进行。而事实上,购买版号的主体虽然仍然使用这一游戏产品的名称,但是实际运营的内容与原审批的网络游戏产品相比,已经发生了巨大的变化。

然而,根据《关于移动游戏出版服务管理的通知》第六条、第七条的规定,已经批准出版的移动游戏变更游戏内容应依其所属类别重新履行相应审批手续。变更出版服务单位、游戏名称或者主要运营机构也应经省级出版行政主管部门审核后报国家新闻出版广电总局办理变更手续。

如未按照规定要求履行相关审批手续即上网出版运营的移动游戏,一经发现,相关出版行政执法部门将按非法出版物查处。可能会面临出版行政主管部门、工商行政管理部门依照法定职权予以取缔,罚款等方面的处罚,触犯刑法的,依法追究刑事责任。

除行政主管部门的监管处罚外,如果在版号买卖的交易过程中,还存在侵犯他人合法的商标权、著作权等权益的地方,还可能承担相应的民事侵权责任。”

而除了法律风险之外,据了解,目前主管部门还会重新复查已经审批了版号的游戏,查看是否有“货不对版”等违规现象。也就是说买卖版号的风险其实非常大,处理不好很容易功归一篑。

而另一方面,买卖版号的背后,同时也透露出了不少从业者的无奈,就像小光告诉笔者的:“如果有别的办法,谁又愿意买版号呢,成本还那么高。”诚然,游戏行业对版号的渴求已经到了一定程度,整个行业都期盼着有更多的新鲜血液注入。

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